第5章 38989娱乐APP|中国有限公司----嫡女惊华(1/06)

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不过大家的感知里都会有类似的部分,嫡女惊华运营太大了,运营又太细了,运营什么都会,但运营又什么都不会。影响用户复购的因素就更多了,嫡女惊华营销策略运用是否得当,产品上是否有对应功能引导,以及商品本身是否足够打动用户再次购买。

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而对于一个固定的频道则更偏向于产品运营,嫡女惊华除了按节奏稳步进行与活动类似的工作外,嫡女惊华更重要的是每日的数据分析,从各项指标的变化去分析问题,得出优化方案,进行第二版、第三版等有规划的优化改进。拿一个活动来说,嫡女惊华简单说下流程:嫡女惊华第一步:老板首先会跟你敲定KPI,包括但不限于日均或峰值订单数、客单价、ROI、留存等;第二步:拿到KPI首先做的就是策划方案想文案;第三步:如果有新的页面和产品需求,就画Demo理逻辑给到产品关联到设计和开发资源;第四步:同步定好招商的规则和目标给到行业同学;第五步:通常活动的owner也作为项目经理的角色,接下来就是跟进度→审质量→反馈,直到完成最后验收;第六步:活动上线后,需要实时关注各项数据指标,流量、转化、销量,对应到相应环节做优化,如文案、图片的优化、商品排序调整、红包发放监控等;第七步:活动结束后,保证恢复常态运营,接下来就是根据数据做复盘分析,提炼优缺点,为下一次活动赞经验。在这些策略都明确后就整合成了一套方案,嫡女惊华当然还会涉及过预算控成本。

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(2)资源把控:嫡女惊华活动、嫡女惊华频道都是资源位,资源是有限的,就会出现竞争,资源的管理就需要立规则,不然就会有人问上资源位的标准是什么,为什么他能上我不行。

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